果汁饮料、茶饮料等产品在功能性饮料出来后，就像一个个被遗弃的孩子，失去了市场的关注。但是并不是说这些孩子没什么用了，关键是要在它们身上找出新的卖点或新的销售模式，去提升其销量或利润。从单瓶利润来讲，传统的饮料肯定是比不上功能性饮料的，但是凡事有利有弊，就像保健品再好也不能总是天天用的，中国不是有句话叫“药补不如食补吗？”人家不是说：市场就像老婆，要保护的；产品就像孩子，要培育的。现在大家都热衷于儿子了，女儿咋办？
市场投入的天平发生了倾斜
央视市场研究机构透露，2004年上半年，功能性饮料突然超过电视广告投放最多的汽水类饮料。年度对比分析显示：2003年上半年，液体饮料全国电视广告投放额列前20名的品牌中只有一个功能性饮料，而且还是最后一位；2004年上半年，现在已经有4个品牌进入了液体饮料前20名。在CCTV-1品牌广告投放监测排名中，2003年上半年没有一个功能性饮料品牌在前20名，2004年同期却有6个品牌进入了前20名。从投放品牌数量来看，2003年上半年只有5个产品投放CCTV-1，到2004年上半年突然增加到了18个。50%的功能性饮料企业同时选择通过CCTV-1打造品牌优势。央视广告部甚至预测，2004年功能饮料的增长将不只是去年的2倍，2005年可能会达到80亿~100亿，养生堂集团广告总监裘红莺直言：2004年准备用于宣传某产品的广告资金将是上年度的10倍、20倍甚至更多。
娃哈哈集团广告部长杨秀玲也表示，今年以来对有关产品的广告投入“已经得到消费者的广泛认可，市场前景非常看好。”
她加他饮品公司总裁周子琰声称，今年3月份该公司的产品广告就在中央电视台黄金时段播出后，短短一个月的时间就拿到了高达6个亿的订单。她说，广告投入对经销商的推动作用“尤其明显”，但是她没有透露终端市场的销售情况。
显见，功能性饮料市场在广告的支持下一片红火，相比之下，果汁饮料、茶饮料市场显得很冷清，因为厂家把主要的市场投入费用放在了功能性饮料上，对其他产品的投入相应会减少。但目前功能性饮料向市场宣传的还是时尚的概念，没有一个硬件的支撑，消费者受广告的影响很大，很少有人是主动去购买功能性饮料，还处于冲动购买的阶段。那么，明年或者后年没有了大规模的广告支撑，功能性饮料还会这么火么？
2003年，在大家都在追逐加汽果汁和混合果汁的时候，脉动脱颖而出，获得了巨大的成功。在2004年功能性饮料充斥市场的时候，我们不妨回过头来，看看传统饮料的下一个卖点，以便在功能性饮料市场开始平淡的时候，最早在市场上占得先机。
非功能饮料的下一个卖点
2003年是果汁饮料新品迭出的一年，加汽果汁开始了果汁和碳酸的完美结合，而混合果汁则对果汁浓度进行了一次细分。2004年果汁饮料很少有新品推出，似乎果汁饮料市场没有可以再宣传的东西了。
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