【编者按】聚焦2005亚洲文化合作论坛
「亚洲品牌」是「2005亚洲文化合作论坛ACCF」(AsiaCulturalCo-operationForum)的主题，而知识产权(即智能财产权)应用是建立... |
聚焦2005亚洲文化合作论坛
「亚洲品牌」是「2005亚洲文化合作论坛ACCF」(Asia Cultural Co-operation Forum)的主题，而知识产权(即智能财产权)应用是建立亚洲品牌的关键。
文化带给我们乐趣，让生命赋予意义。 文化亦为城市增添生气，带动经济增长，创造就业机会。在全球化和创意产业日形重要的大趋势下，愈来愈多人视文化为促进大城市经济增长的火车头，并且是提升公民自豪感的动力。在全球化之下，品牌总是外来印象与本地认同的角力，如何由被动转为主动，掌握正面而有利的文化形象与品牌，需要政府、企业界和公民社会的共同努力。 知识产权是专利与分享之间的平衡，面临信息科技的普及以及新兴市场的挑战， 知识产权开发可以采取新的策略，优化持有人与分享人、原创地与分享地之间的共同利益。
这是香港特别行政区民政事务局主办「2005亚洲文化合作论坛」，以「亚洲品牌」为主题所讨论的内容。这是香港第三次举办该论坛，每次论坛都会汇聚亚洲各国文化决策者、创意人及企业家，分享彼此发展创意产业的经验，从而推动整个亚洲地区的文化产业发展，并与亚洲各国代表商讨如何通过发展文化创意产业，打造国家及城市的品牌形象。大会除了邀请亚洲八个国家包括新加坡、泰国、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、韩国、日本、越南的文化部部长率团出席外，中国文化部及全国超过二十个省市自治区的文化廰、局的首长也率团来港，参与此次盛会。
主办单位表示，今年大会以「亚洲品牌」作为活动主题，因为品牌是近年非常热门的话题，在全球一体化下，每个国家，每个城市都要掌握正面而有利的文化形象与品牌，而现在正是探讨这个概念的适当时机，会议将利用这个机会，邀请与会者讨论如何透过各种策略，善用知识产权和文化资本，为产地、产品和服务建立品牌。
论坛集中讨论三个主题，包括知识产权的保护、亚洲电影的未来及跨文化出版的契机。多位来自世界各国的文化界精英，如「国家品牌排名」创办人安霍特尔(Simon ANHOLT)；制作韩剧「大长今」的韩国文化广播公司(MBC)外事总监宋元根；世界知识产权组织(WIPO)知识产权及经济发展处处长Pushpendra Rai等；世界著名汉学家、耶鲁大学史特林历史学史景迁教授……等，为一连三日的公开论坛担任讲者，与各界人士进行文化交流。各国文化精英都各抒己见，共同探讨亚洲文化品牌。何谓亚洲文化品牌？如何保护知识产权？如何利用知识产权来推动亚洲文化品牌呢？
 我也很荣幸受到主办单位的演讲邀请与现场文化精英一起分享如何把东方艺术变成东方文化品牌，进而将美力转化成财富，并以东方艺术知识产权打造富有东方风情的城市品牌，进而建立城市美术馆。同时以artkey艺术授权中心自1997年来在国际市场及大中华区推动东方艺术授权之经验，提供亚洲各国以当地特色艺术建立城市美术馆之建议。
艺术授权在西方已有20多年历史，但在亚洲属于新兴产业。艺术授权是主要涉及的是艺术作品的知识产权。运用艺术家作品的知识产权可以用作很多种商业用途，包括复制、公开展示、改作、出租等。当复制技术建立在数字技术的基础上后，艺术授权业就使文化产业向传统产业延伸了。艺术授权业也不是只卖艺术家的作品，而是使几乎所有可能的日用品负载艺术家创造的艺术符号，产生高附加值产品，在艺术产业链延伸的同时，将艺术享受带入所有人的生活。当艺术家作品透过一连串的授权应用之后，版税便源源不断地产生出来。授权商通过授权得到其应有的报酬，并将版税回馈给艺术家，使艺术家、授权代理商及被授权厂商获得三赢，并让一般大众能够以平价艺术实现优质生活，以满足人对美的需求。藉由艺术授权的三大应用方式，包括产品授权、画作授权、数字授权，在城市的各个角落呈现在地艺术的身影，让城市成为一座美术馆，以文化建立城市品牌。
 世界知识产权组织(WIPO)知识产权及经济发展处处长Pushpendra Rai先生演讲的题目是「策略性运用知识产权推动经济和文化发展」，他与我在同一场论坛回答听众的问题。其中一个听众问他: 「文化品牌是否是已开发国家用来侵略亚洲国家的一种手段，开发中国家有机会发展自己的城市品牌吗？」从他制式化的回答，听得出来这个问题已被多次问过。
其实，与其担心被外来文化入侵，而以意识形态或政治手段压抑，不如找出自己城市的文化特色及优势，发展城市或国家品牌，并向外影响。或许通过艺术授权强化知识产权应用，建立城市美术馆，将有机会树立亚洲特色的城市文化品牌。让我们一起来猜猜，亚洲第一座城市美术馆将出现在哪个城市？
郭羿承先生，现任「artkey 艺术授权中心」CEO，艺奇艺术授权文化股份有限公司董事长。自幼学习艺术，举办过五次个人画展，研修著作权法硕士课程，并取得MBA学位，主要研究方向为《国际艺术授权产业发展趋势》。1996年，郭羿承深觉艺术创作者与大众之间沟通管道欠缺，创立全球第一个以东方艺术授权为主轴的品牌「artkey 艺术授权中心」，以推广东方艺术至国际市场为目标。 郭羿承现担任台湾文建会网络学院讲师，中国文化产业蓝皮书撰稿人等。目前每月来回于纽约、台北、北京、上海等地，常年受邀于各大知名企业及院校演讲，并担任国内外文化产业及授权产业论坛主讲人。擅长以生动的比喻，描述文化产业、版权产业及授权产业等理论架构，以亲身实践的市场经验为企业在品牌授权发展上提供实用的建议，为企业提升产品的附加价值。若您对品牌授权有任何应用点子，欢迎您与作者联系 shservice@artkey.com。 |
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